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The Resource CSR und Brand Management : Marken nachhaltig führen, herausgegeben von Anne-Kathrin Kirchhof, Oliver Nickel, (electronic book)

CSR und Brand Management : Marken nachhaltig führen, herausgegeben von Anne-Kathrin Kirchhof, Oliver Nickel, (electronic book)

Label
CSR und Brand Management : Marken nachhaltig führen
Title
CSR und Brand Management
Title remainder
Marken nachhaltig führen
Statement of responsibility
herausgegeben von Anne-Kathrin Kirchhof, Oliver Nickel
Creator
Contributor
Editor
Subject
Language
ger
Summary
Marken zählen zu den wichtigsten Werttreibern von Unternehmen. Zugleich sind sie relevante Bindeglieder und Vertrauensanker zwischen Unternehmen und Gesellschaft. Positioniert sich eine Marke gezielt als nachhaltig, kann ein Image- und Reputationsaufbau auf längere Sicht erfolgen. Marken werden auf diese Weise Ausdruck des CSR-Engagements eines Unternehmens und vermitteln Vertrauen, Transparenz und Partizipation. Die erfolgreiche Navigation von Marken auf wandelnden Märkten bleibt ein komplexes facettenreiches Thema. Ein nachhaltiges Brand Management ist, genauso wie CSR, ein elementarer Bestandteil der Unternehmensstrategie. Dieser Band zeigt, wie Marken systematisch und mit einem ganzheitlichen Ansatz erfolgreich geführt werden können. Der Inhalt -   Nachhaltiges Brand Management -   Messbarkeit von CSR -   Marken als Treiber der Nachhaltigkeit -   Erwartungen der Zivilgesellschaft an Markenunternehmen -   Corporate Volunteering und Marken -   8 Marken - Best Practices aus unterschiedlichen Branchen Die Herausgeber Anne-Kathrin Kirchhof ist Beraterin für Kommunikation und CSR bei SWELL und hat langjährige Erfahrungen als Leiterin Unternehmenskommunikation und CSR-Beauftragte in national wie international tätigen Unternehmen gesammelt. In zahlreichen NGOs auf internationaler wie lokaler Ebene engagiert sie sich für das Thema CSR und Brand Management. Dr. Oliver Nickel ist einer der bekanntesten Markenberater in Deutschland. Aus seiner langjährigen Markenberatungserfahrung gründete er SWELL, eine Brand Planning Agentur, die den kreativen Geist einer Innovationsagentur mit dem strukturierten Denken einer Strategieberatung verbindet. Über die Reihe In der CSR-Managementreihe werden bestehende Ansätze durch neue Ideen und Konzepte ergänzt, um so dem Paradigma eines nachhaltigen Managements gerecht zu werden. Damit soll ein neuer Standard in der unternehmerischen Praxis sowie Managementliteratur gesetzt werden
Member of
http://library.link/vocab/creatorName
Kirchhof, Anne-Kathrin
Dewey number
650
Image bit depth
0
LC call number
HD28-70
Literary form
non fiction
http://library.link/vocab/relatedWorkOrContributorName
Nickel, Oliver.
Series statement
Management-Reihe Corporate Social Responsibility,
http://library.link/vocab/subjectName
  • Economics
  • Sustainable development
  • Industrial management
  • Marketing
Label
CSR und Brand Management : Marken nachhaltig führen, herausgegeben von Anne-Kathrin Kirchhof, Oliver Nickel, (electronic book)
Instantiates
Publication
Antecedent source
mixed
Carrier category
online resource
Carrier category code
cr
Carrier MARC source
rdacarrier
Color
not applicable
Content category
text
Content type code
txt
Content type MARC source
rdacontent
Contents
Vorwort -- Brand Management: Wie führe ich Marken erfolgreich nachhaltig? -- Zur Messbarkeit von CSR: Markenstudie {u201E}CSR auf dem Prüfstand2 -- Überblick: Marken als Treiber der Nachhaltigkeit in der deutschen Markenartikelindustrie -- Die Sicht der NGOs: Was erwartet die Zivilgesellschaft von Markenunternehmen und einer fairen wie zukunftsfähigen Wirtschaft? -- Der Markt: Von den Anfängen bis zur Weltleitmesse Biofach -- Fokus: Wie zahlt Corporate Volunteering auf Marken ein? -- Einblick in die Praxis: 8 Markencases {u2013} 8 Branchen, 8 individuelle Strategien, 8 Best Practices, 8 mal Transparenz -- Autorenverzeichnis
Control code
978-3-642-55188-8
Dimensions
unknown
Extent
XVI, 196 S. 58 Abb. in Farbe.
File format
multiple file formats
Form of item
electronic
Isbn
9783642551888
Level of compression
uncompressed
Media category
computer
Media MARC source
rdamedia
Media type code
c
Other control number
10.1007/978-3-642-55188-8
Other physical details
online resource.
Quality assurance targets
absent
Reformatting quality
access
Reproduction note
Electronic resource.
Specific material designation
remote
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CSR und Brand Management : Marken nachhaltig führen, herausgegeben von Anne-Kathrin Kirchhof, Oliver Nickel, (electronic book)
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cr
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rdacarrier
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not applicable
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txt
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rdacontent
Contents
Vorwort -- Brand Management: Wie führe ich Marken erfolgreich nachhaltig? -- Zur Messbarkeit von CSR: Markenstudie {u201E}CSR auf dem Prüfstand2 -- Überblick: Marken als Treiber der Nachhaltigkeit in der deutschen Markenartikelindustrie -- Die Sicht der NGOs: Was erwartet die Zivilgesellschaft von Markenunternehmen und einer fairen wie zukunftsfähigen Wirtschaft? -- Der Markt: Von den Anfängen bis zur Weltleitmesse Biofach -- Fokus: Wie zahlt Corporate Volunteering auf Marken ein? -- Einblick in die Praxis: 8 Markencases {u2013} 8 Branchen, 8 individuelle Strategien, 8 Best Practices, 8 mal Transparenz -- Autorenverzeichnis
Control code
978-3-642-55188-8
Dimensions
unknown
Extent
XVI, 196 S. 58 Abb. in Farbe.
File format
multiple file formats
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electronic
Isbn
9783642551888
Level of compression
uncompressed
Media category
computer
Media MARC source
rdamedia
Media type code
c
Other control number
10.1007/978-3-642-55188-8
Other physical details
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absent
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Electronic resource.
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