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The Resource Marken und Medien : Führung von Medienmarken und Markenführung mit neuen und klassischen Medien, Stefanie Regier, Holger Schunk, Thomas Könecke, Herausgeber

Marken und Medien : Führung von Medienmarken und Markenführung mit neuen und klassischen Medien, Stefanie Regier, Holger Schunk, Thomas Könecke, Herausgeber

Label
Marken und Medien : Führung von Medienmarken und Markenführung mit neuen und klassischen Medien
Title
Marken und Medien
Title remainder
Führung von Medienmarken und Markenführung mit neuen und klassischen Medien
Statement of responsibility
Stefanie Regier, Holger Schunk, Thomas Könecke, Herausgeber
Contributor
Editor
Subject
Language
ger
Member of
Cataloging source
N$T
Dewey number
658.5
Index
index present
LC call number
HF5415.15
Literary form
non fiction
Nature of contents
  • dictionaries
  • bibliography
http://library.link/vocab/relatedWorkOrContributorName
  • Regier, Stefanie
  • Schunk, Holger
  • Könecke, Thomas
http://library.link/vocab/subjectName
  • Product management
  • Mass media
  • Branding (Marketing)
  • Marketing
Label
Marken und Medien : Führung von Medienmarken und Markenführung mit neuen und klassischen Medien, Stefanie Regier, Holger Schunk, Thomas Könecke, Herausgeber
Instantiates
Publication
Antecedent source
unknown
Bibliography note
Includes bibliographical references and index
Carrier category
online resource
Carrier category code
cr
Carrier MARC source
rdacarrier
Color
multicolored
Content category
text
Content type code
txt
Content type MARC source
rdacontent
Contents
  • Vorwort; Herausgeber und Beitragsautoren; Inhaltsverzeichnis; Teil I Grundlagen zu Marken und zur Markenführung mit und von Medien; Markenführung mit Medien und Markenmanagement von Medienin medial geprägten Gesellschaften; 1 Markenführung bzw. Markenmanagement mit Medien und von Medien; 2 Medienmärkte; 3 Meinungsbildung in mediengeprägten Gesellschaften:das arenatheoretische Modell von Öffentlichkeit; 4 Nachrichtenwert-Theorie und Nachrichtenfaktoren; 5 Fazit; Die Autoren; Literatur; Grundlagen zur Marke und einigen relevanten Trends der Markenführung; 1 Einleitung; 2 Relevanz von Marken
  • 3 Grundlagen zur wertbasierten Markenführung mit und von Medien4 Aktuelle Trends in der Markenführung mit und von Medien; 5 Zusammenfassung und Ausblick; Die Autoren; Literatur; Die (Re- )Ethisierung von Marken und Medien; 1 Problem; 2 Grundlagen der (Medien- )Ethik; 3 Verantwortlicher und politischer Konsum; 4 Nachhaltigkeit und CSR in Kommunikation und Marketing; 5 Der Big-Brand Takeover of Sustainability; 6 Die spezifische Verantwortung der Medienunternehmen(TIME-Unternehmen); 7 Fazit; Der Autor; Literatur; Crossmediale Markenführung durch "Branded Entertainment."
  • 1 Einleitung: "Branded Entertainment" als Marketingtoolim digitalen Zeitalter2 Entwicklung und Spezifika von "Branded Entertainment"; 3 Theoretische Verortung des Konzepts "Branded Entertainment"; 4 "Branded Entertainment" als Kommunikationsmaßnahme; 5 Fallbeispiel Red Bull: "Branded Entertainment" im Bereichder Sportmedien; 6 Fazit: Zusammenfassung und Zukunftsaussichten; Die Autoren; Literatur; Funktion, Emotion, Kommunikation. Der Beitrag von digitalen Medienzum Nutzen von Marken für Konsumenten; 1 Sechs fundamentale Herausforderungen für Markenin Zeiten digitaler Medien
  • 2 Zum Nutzen von Marken für Konsumenten3 Digitale Medien und kommunikativ-periphere Nutzen; 4 Fazit; Der Autor; Literatur; Teil II Ausgewählte Aspekte der Markenführung mit Medien; Krisenkommunikation für Marken; 1 Einleitung; 2 Krisenarten und -verläufe; 3 Vor der Krise: Issues Management; 4 Während der Krise: Krisenkommunikation; 5 Nach der Krise: Evaluation und Optimierung; 6 Fazit und Ausblick; Die Autorin; Literatur; Mediale Unterstützung für den Marken-Turnaround am Beispieleiner Crossmedia-Kampagne der Marke Opel
  • 1 Zur Relevanz der Kommunikation für die Repositionierung von Marken in der Automobilwirtschaft2 Grundlagen der Markenführung; 3 Grundlagen der Markenkommunikation; 4 Der Marken-Turnaround von Opel; 5 Fazit; Die Autoren; Literatur; Das Web 2.0 und die Markenführung am Beispiel der Automobilbranche; 1 Die Besonderheiten in der Automobilbranche; 2 Web 2.0 und Social Media; 3 Die Markenführung unter Einfluss des Web 2.0; 4 Die Markenführung im Web 2.0 am Beispiel der Automobilbranche; 5 Schlussbetrachtung; Die Autoren; Literatur
Dimensions
unknown
Extent
1 online resource
Form of item
online
Isbn
9783658069346
Level of compression
unknown
Media category
computer
Media MARC source
rdamedia
Media type code
c
http://library.link/vocab/ext/overdrive/overdriveId
838309
Quality assurance targets
not applicable
Reformatting quality
unknown
Sound
unknown sound
Specific material designation
remote
System control number
  • ocn922887079
  • (OCoLC)922887079
Label
Marken und Medien : Führung von Medienmarken und Markenführung mit neuen und klassischen Medien, Stefanie Regier, Holger Schunk, Thomas Könecke, Herausgeber
Publication
Antecedent source
unknown
Bibliography note
Includes bibliographical references and index
Carrier category
online resource
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cr
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rdacarrier
Color
multicolored
Content category
text
Content type code
txt
Content type MARC source
rdacontent
Contents
  • Vorwort; Herausgeber und Beitragsautoren; Inhaltsverzeichnis; Teil I Grundlagen zu Marken und zur Markenführung mit und von Medien; Markenführung mit Medien und Markenmanagement von Medienin medial geprägten Gesellschaften; 1 Markenführung bzw. Markenmanagement mit Medien und von Medien; 2 Medienmärkte; 3 Meinungsbildung in mediengeprägten Gesellschaften:das arenatheoretische Modell von Öffentlichkeit; 4 Nachrichtenwert-Theorie und Nachrichtenfaktoren; 5 Fazit; Die Autoren; Literatur; Grundlagen zur Marke und einigen relevanten Trends der Markenführung; 1 Einleitung; 2 Relevanz von Marken
  • 3 Grundlagen zur wertbasierten Markenführung mit und von Medien4 Aktuelle Trends in der Markenführung mit und von Medien; 5 Zusammenfassung und Ausblick; Die Autoren; Literatur; Die (Re- )Ethisierung von Marken und Medien; 1 Problem; 2 Grundlagen der (Medien- )Ethik; 3 Verantwortlicher und politischer Konsum; 4 Nachhaltigkeit und CSR in Kommunikation und Marketing; 5 Der Big-Brand Takeover of Sustainability; 6 Die spezifische Verantwortung der Medienunternehmen(TIME-Unternehmen); 7 Fazit; Der Autor; Literatur; Crossmediale Markenführung durch "Branded Entertainment."
  • 1 Einleitung: "Branded Entertainment" als Marketingtoolim digitalen Zeitalter2 Entwicklung und Spezifika von "Branded Entertainment"; 3 Theoretische Verortung des Konzepts "Branded Entertainment"; 4 "Branded Entertainment" als Kommunikationsmaßnahme; 5 Fallbeispiel Red Bull: "Branded Entertainment" im Bereichder Sportmedien; 6 Fazit: Zusammenfassung und Zukunftsaussichten; Die Autoren; Literatur; Funktion, Emotion, Kommunikation. Der Beitrag von digitalen Medienzum Nutzen von Marken für Konsumenten; 1 Sechs fundamentale Herausforderungen für Markenin Zeiten digitaler Medien
  • 2 Zum Nutzen von Marken für Konsumenten3 Digitale Medien und kommunikativ-periphere Nutzen; 4 Fazit; Der Autor; Literatur; Teil II Ausgewählte Aspekte der Markenführung mit Medien; Krisenkommunikation für Marken; 1 Einleitung; 2 Krisenarten und -verläufe; 3 Vor der Krise: Issues Management; 4 Während der Krise: Krisenkommunikation; 5 Nach der Krise: Evaluation und Optimierung; 6 Fazit und Ausblick; Die Autorin; Literatur; Mediale Unterstützung für den Marken-Turnaround am Beispieleiner Crossmedia-Kampagne der Marke Opel
  • 1 Zur Relevanz der Kommunikation für die Repositionierung von Marken in der Automobilwirtschaft2 Grundlagen der Markenführung; 3 Grundlagen der Markenkommunikation; 4 Der Marken-Turnaround von Opel; 5 Fazit; Die Autoren; Literatur; Das Web 2.0 und die Markenführung am Beispiel der Automobilbranche; 1 Die Besonderheiten in der Automobilbranche; 2 Web 2.0 und Social Media; 3 Die Markenführung unter Einfluss des Web 2.0; 4 Die Markenführung im Web 2.0 am Beispiel der Automobilbranche; 5 Schlussbetrachtung; Die Autoren; Literatur
Dimensions
unknown
Extent
1 online resource
Form of item
online
Isbn
9783658069346
Level of compression
unknown
Media category
computer
Media MARC source
rdamedia
Media type code
c
http://library.link/vocab/ext/overdrive/overdriveId
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Quality assurance targets
not applicable
Reformatting quality
unknown
Sound
unknown sound
Specific material designation
remote
System control number
  • ocn922887079
  • (OCoLC)922887079

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